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“哥哥”的“野心”在17人唱演家族之外|天辰娱乐官网

33位哥哥经过5轮公演挑战之后,10月29日晚间,在芒果TV原创全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》(以下简称《哥哥》)成团夜上,最终,包括陈小春、李承铉、张晋、赵文卓等在内的17位哥哥突围成功,全能唱演家族正式成立。相关数据显示,上线79天,《哥哥》共获得65次芒果播放量单日冠军、37次全网综艺播放量单日冠军,累计播放量约55亿次,微博相关话题的总阅读量超过130亿次。这些亮眼的成绩无疑意味着《哥哥》的火爆,而从芒果后续的系列操作来看,他们的“野心”显然不止步于一个17人的唱演家族。

“哥哥”的“野心”在17人唱演家族之外|天辰娱乐官网(图1)

17人全能唱演家族诞生

33位嘉宾,79个日夜,5轮公演挑战,《哥哥》终于迎来收官。

10月29日《哥哥》成团夜结果显示,在进入总决赛的22位哥哥中,综合往期表现,包括陈小春、林志炫、张晋、赵文卓、李承铉等在内的17位哥哥最终成团,组成全能唱演家族;而林晓峰、胡海泉、李响、尹正和李铢衔5位哥哥则遗憾落选。

尽管播出以来,该档综艺热度与争议齐飞,但不得不承认的是,《哥哥》已成为继《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)之后,芒果TV的又一现象级综艺。据灯塔专业版,截至发稿,上线79天的《哥哥》累计播放量达到54.56亿次,获得芒果播放量日冠65次。而《姐姐》前两季的累计播放量分别为52亿次和46亿次。另据不完全统计,在微博上,与《哥哥》相关的话题总阅读超过了130亿次。

“哥哥”的“野心”在17人唱演家族之外|天辰娱乐官网(图2)

此外,《哥哥》“同款”的影响力也不容小觑。比如,李承铉的初演舞台《天上飞》在短视频平台引发了全网模仿与改编;陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰、梁汉文等人组成的“大湾区哥哥”组合不仅广受观众喜爱,还得到了央视等不少官媒点赞,“大湾区哥哥”也被视为香港与内地融合的一个标志。

在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来,《哥哥》的“爆火秘籍”主要有两点,“一是延续了《姐姐》火热的IP效应,从而在前期为它带来较高的关注度;二是把握住市场机会,因为在此之前,像《哥哥》这类的综艺节目并不多,而且整体呈现的效果也不算好,芒果TV凭借其自身强大的综艺制作能力,进行内容等方面的创新,更加准确地抓住了观众的喜好”。

爆款节目撬动营收增长

热度之外,《哥哥》的收益更加可观。据芒果TV旗下芒果青春营销研究院发布的《2021芒果TV“烫系”综艺观察报告》显示,包括经典、京东、良品铺子、凌尚等品牌在内,《哥哥》目前的赞助品牌方已达到13家,涉及食品饮料、汽车、互联网、生活方式等众多行业。

虽然未曾公布具体的广告收入,但据《棱镜》去年公布的《姐姐》原始招商报价单显示,“独冠冠名”“首席合作伙伴”“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别定为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元。由此推算,《哥哥》仅广告收入一项预计可达到4亿元左右。

此外,在《哥哥》播出期间,芒果TV还推出了哥哥盲盒典藏卡,捆绑年度会员进行销售。不少用户向北京商报记者表示,全套典藏卡共有96张,很多人为了集齐一整套都会买好几年的会员。

据芒果超媒近期公布的财报显示,在2021年前三季度,公司实现营业收入116.3亿元,同比增长22.81%;归母净利润19.8亿元,同比增长22.84%,超过2020年全年水平;其中,芒果TV增长稳健,创造营收87.82亿元,占比达75.5%。陈立强认为,《哥哥》的超预期表现也在一定程度上助力了芒果超媒业绩的提升。

产业链延伸创造新价值

17人唱演家族的诞生意味着《哥哥》收官,但芒果TV并不打算让《哥哥》止步于此。

北京商报记者在江苏省文化和旅游厅官网看到,2021披荆斩棘的哥哥苏州演唱会已于近日审批通过,该演唱会将定于12月4日举行。有行业人士分析,这可能只是一次试水,如果这次演唱会卖座,《哥哥》很可能将举办全国巡演。值得一提的是,《姐姐》前两季成团后都未曾举办演唱会。

“哥哥”的“野心”在17人唱演家族之外|天辰娱乐官网(图3)

此外,早在《哥哥》热播期间,芒果TV就先后上线了《哥哥的少年时代》《哥哥的下午茶》等衍生综艺,邀请《哥哥》的嘉宾轮流上节目,向观众展示哥哥们的更多面。而在第四季度,《大湾仔的夜》《哥哥的滚烫人生》等新衍生综艺也将陆续与观众见面。据悉,前者是为“大湾区哥哥”量身定做的一档生活体验类真人秀,后者将有《哥哥》众多原班人马出现。

从近日芒果TV招商会上公开的2022年综艺节目片单也可以看到,芒果TV已经开始筹备《哥哥》第二季以及《姐姐》第三季;与此同时,还将推出一档主打“港乐金曲”的音乐竞演综艺《声生不息》,这也被不少业内人士认为是受到“大湾区哥哥”的启发。除此之外,北京商报记者了解到,《哥哥》的衍生生意链还涉及到了盲盒、服饰、手办等领域。

陈立强认为,综艺衍生链的开发是对品牌IP的再发酵,借助《哥哥》本身的热度,这些衍生产品也会为《哥哥》带来流量,从而形成持久的影响力。财经评论员张雪峰也指出,这类方式不仅能增加观众黏性,也能够将《哥哥》的部分流量进行变现,实现一举两得。

“目前政策对整个影视娱乐行业的监管趋严,对芒果TV来说,要实现长久的发展,就必须顺应大环境积极转型,尽可能多的为年轻一代提供正确价值观的内容,少一些‘饭圈’‘流量’。”张雪峰补充道。

来源:北京商报

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